Facebook ou facebook?

Sou um pouco "miudinho" com este tipo de coisas — preciosismos, dirão alguns, para avacalhar(em) comportamentos do género... Basicamente, é isto: em publicações impressas ou pela net fora, bastantes delas escritas por profissionais do ramo dos Media, vejo quase sempre o nome da mais badalada "rede social" ser referido com éfe maiúsculo, ao invés da forma (friso a palavra forma) correcta e oficial de referir o Face..., perdão, o facebook. É que se até o logótipo da empresa se escreve com éfe minúsculo para quê, então, persistir-se na contradição? Será distração? Laxismo dos copywriters (ou lá como se chamam agora)?